โดยทั่วไปแล้ว อย่าให้การเมืองห่างไกลจากการตลาด แต่ด้วยอารมณ์ขันและสิ่งที่น่าสมเพช ภาพลักษณ์ทางการเมืองสามารถทำให้โฆษณามีความเป็นมนุษย์ได้หากการแตะต้อง Social Security เป็นช่องทางที่สามของการเมือง (คำอุปมาสำหรับอาสาสมัครที่เป็นที่ถกเถียงกันมากว่าการอ้างถึงพวกเขาอาจหมายถึงความตายในทันทีของอาชีพทางการเมือง) ดังนั้นการแตะต้องการเมืองก็เป็นช่องทางที่สามของการ
ตลาด การรวมการเมืองไว้ในการตลาดมักหมายถึงการทำให้
ฐานลูกค้าที่มีศักยภาพของตนห่างเหิน 50 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น ไม่ใช่แค่ชั่วคราว แต่อาจถาวร
Derek Halpern ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจาก SocialTriggers กล่าวว่า ” การตลาด + การเมือง = หายนะ ” การศึกษาจาก J. Walter Thompson Intelligenceพบว่าการเมืองสามารถปิดฉากได้ โดยโฆษณาทางการเมืองมีผลเสียต่อประสิทธิภาพของโฆษณาที่ตามมา แม้ว่าโฆษณาที่ตามมาเหล่านั้นจะไม่เกี่ยวข้องกับการเมืองก็ตาม ผู้เข้าร่วมในการศึกษาที่ดูโฆษณาแบรนด์ที่ไม่เกี่ยวกับการเมืองหลังจากโฆษณาทางการเมืองพบว่าโฆษณาของแบรนด์มีความน่าสนใจน้อยลง 27 เปอร์เซ็นต์ สนุกสนานน้อยลง 29 เปอร์เซ็นต์ และมีความเกี่ยวข้องน้อยลง 32 เปอร์เซ็นต์
ในทางกลับกัน Amazon, Apple, Lyft, Nordstrom และ Starbucks ได้รับการเปิดเผยอย่างเปิดเผยในตำแหน่งทางการเมืองของพวกเขา และการศึกษาโดย Morning Consultพบว่าคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน ” […] สนับสนุนอย่างล้นหลามต่อแบรนด์ที่แสดงจุดยืนในประเด็น: 78 เปอร์เซ็นต์ ตกลงว่าบริษัทควรดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาสำคัญที่สังคมกำลังเผชิญ….”
อย่างไรก็ตาม Josh Steimle ซีอีโอของเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลMWIใช้การเมืองเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้สำเร็จในระหว่างรอบการเลือกตั้งปี 2559 โดยไม่มีผลกระทบด้านลบใดๆ “ลูกค้าของเรา Beardbrand ผลิตน้ำมันเคราและผลิตภัณฑ์ดูแลเคราอื่นๆ” Steimle อธิบาย “ฉันคิดว่ามันคงตลกดีที่ Photoshop ไว้หนวดเคราบนผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี 10 อันดับแรก รวมทั้งผู้หญิงด้วย แล้วนำภาพเหล่านั้นออกมา”
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ลงโฆษณา Super Bowl หลงประเด็นทางการเมืองและสังคม
อย่างไรก็ตามBeardbrandมีนโยบายที่เข้มงวดในการไม่นำการเมืองมาปะปนกับการตลาด ดังนั้น Steimle จึงถามพวกเขาว่า “ถ้าฉันโพสต์สิ่งนี้ทางออนไลน์ที่ไหนสักแห่งแล้วอธิบายว่าเป็นแคมเปญการตลาดที่ถูกปฏิเสธล่ะ” Beardbrand เห็นด้วย ดังนั้น Steimle จึงว่าจ้างศิลปินอิสระเพื่อเพิ่มเคราให้กับรูปภาพของผู้สมัครรับเลือกตั้งใน Photoshop จากนั้นจึงโพสต์ภาพลงในส่วนชุมชน Buzzfeed ภายใต้หัวข้อว่าผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2559 จะมีเคราอย่างไร จากนั้นเขาก็ทุ่มเงินไม่กี่ร้อยดอลลาร์ให้กับแคมเปญโฆษณาบน Facebook โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เป็นแฟนของ Buzzfeed การเมือง และอารมณ์ขัน และรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้น
Steimle ไม่ต้องรอนาน ขณะที่เขาลงรายละเอียดในบล็อกโพสต์ฉันโพสต์บางอย่างบน BuzzFeed คุณจะไม่เชื่อสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป รูปภาพดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ในที่สุดก็สร้างการดูบทความต้นฉบับหลายแสนครั้ง โดยมีการอ้างอิงจากเว็บไซต์ข่าวและบล็อกยอดนิยมต่างๆ
Steimle กลับมาพร้อมอินโฟกราฟิกใหม่ (ดูด้านล่าง)
ซึ่งเอเจนซี่ของเขาสร้างขึ้นสำหรับBlackbird Labelผู้ผลิต “กางเกงสแลคที่ใส่สบายที่สุดในโลก” หากการเมืองทำให้คุณผิดหวัง ให้ใช้อินโฟกราฟิกนี้เพื่อพักสมองจากด้านลบของข่าวการเมืองและทบทวนประวัติว่าใครสวมกางเกงแบบไหนในสำนักงานรูปไข่ (รายการโปรดของฉันคือรางวัลชมเชยของฮิลลารี คลินตัน)
Steimle กล่าวว่า “มีแรงจูงใจอย่างมากในการอ้างอิงการเมืองในการตลาด” มีประชากรส่วนใหญ่ที่จะมองอะไรก็ตามที่เชื่อมโยงกับความขัดแย้ง เมื่อเราสร้างบางสิ่งที่อ้างอิงถึงการเมือง เราพยายามกระตุ้นปฏิกิริยาเริ่มต้นนั้น ของ “โอ้ นี่มันอะไรกัน เกี่ยวอะไรกับทรัมป์? ฉันต้องมองให้ใกล้กว่านี้…’ แต่จากนั้นรวมเข้ากับบางสิ่งที่บอกให้ผู้คนเห็นว่ามันไม่เป็นอันตรายที่จะมอง ว่ามันจะไม่ทำให้พวกเขาขุ่นเคืองหรือต้องการให้พวกเขาใช้เวลาครึ่งชั่วโมงเพื่อเขียนคำตอบที่ยิ่งใหญ่”
ที่เกี่ยวข้อง: บทสรุปของโฆษณา Super Bowl นี้ถือว่าขัดแย้งกันเกินไปสำหรับทีวี
Steimle ให้คำแนะนำเจ็ดประการในการรวมการเมืองเข้ากับการตลาดโดยมีความเสี่ยงน้อยที่สุด:
ให้คนจากทั้งสองฝ่ายมีส่วนร่วม
หากคุณไม่ทำเช่นนั้น การตลาดของคุณจะเป็นด้านเดียวและจะทำให้คนอื่นขุ่นเคืองใจ เคล็ดลับโบนัส: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนที่เกี่ยวข้องไม่โกรธเคืองกันง่ายๆ มิฉะนั้นคุณอาจทะเลาะกันระหว่างการสร้างแคมเปญการตลาด เคล็ดลับโบนัสโบนัส: เพิ่มผู้สนับสนุนเสรีนิยมหรือบุคคลที่สามอื่น ๆ ให้กับทีม ผู้ที่สามารถทำหน้าที่เป็นผู้สังเกตการณ์ที่เป็นกลาง
มุ่งเน้นไปที่ฉันทามติ
หากคุณจริงจัง คุณจะปลอดภัยกว่าที่จะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นที่แทบทุกคนเห็นพ้องต้องกัน การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ การทำแท้ง การควบคุมอาวุธปืน เกย์ไพรด์ และการย้ายถิ่นฐานเป็นพื้นที่ที่มีการโต้เถียงกันอย่างมากซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะนำทางโดยไม่รุกรานใคร แต่ทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าคงจะดีหากมีอาชญากรรมน้อยลงและทำให้เด็กๆ ห่างไกลจากยาเสพติด หมายความว่าบริษัทของคุณไม่สามารถรับมือกับปัญหาที่ถกเถียงกันได้ใช่หรือไม่? ไม่แน่นอน เพียงแค่ตระหนักถึงความเสี่ยง หากคุณ
Credit : สล็อตออนไลน์ / สล็อตยูฟ่าเว็บตรง
